【慧聪广电网】

日前，优酷、土豆两家网络视频公司的广告投放系统正式宣告统一。优酷土豆称，"通过一个投放系统在两个网站投放，广告主可以对受众覆盖、频次控制在两个网站当中实现优化，减少跨平台投放当中目标人群频次到达不合理的问题。"

    网络视频用户数量仍在增长

    根据中国互联网络信息中心发布的第30次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2012年6月底，中国网络视频用户规模增至3.50亿，半年内用户增量接近2500万人，在网民中的使用率由上年底的63.4%提升至65.1%，而且网络视频成为用户人均单日访问时间最长的应用，在2012年第二季度达35分28秒，比第一季度上升了近10分钟。2012年可谓是网络视频大丰收年。随之而来的是网络视频广告市场规模快速的扩大。根据DCCI《中国网络视频蓝皮书》显示，2012年中国网络视频广告规模将超62亿，2015年的广告规模或超综合门户。

    长期数据统计优土重合度堪忧

    据悉，从2012年1月到7月，优酷、土豆两家网站的共同访问人数占比分别为60.20%、57.90%、56.96%、57.94%、56.74%、51.11%、52.35%.共同访问人数占比虽有下降，但仍在50%以上。优土公司用重叠度18%的周数据来说明，两家公司的用户群"很不一样",然而从周数据到月数据，用户重叠度不断推高，证明了一个事实，时间越长，重合度越高，那么以足够长的周期来看，用户重合的概率大增加。

    在几乎相同的内容下，优酷和土豆的用户忠诚度已经被极大的稀释，看谁家都是看，反正内容是一样的，而且在长视频占据主流的中国视频网站平台上，一部30集的大剧，用户每天看2集，也需要2周才能看完。由此可见，在长视频独领风骚的视频领域，优土的每周用户重叠度18%对于广告主而言，完全没有参考意义，用户月重叠度、甚至更加长的周期重合，才是关键的参考。

    行业观察人士也对该系统持保留意见："高重合度的用户将不可避免地降低优酷土豆的广告性价比。长期来看，广告主在两个平台上的投入很可能只会收到1+1=1的效果。"

    其实，对于广告主而言，更为现实的的问题是，优酷和土豆的合并，导致留给他们在优酷和土豆两个平台上的广告投放议价空间空前缩小。有分析表明，包括奇艺在内的其它视频网站将成为广告主新宠。崭新的市场格局或将因此重新得到划分。

    优酷土豆合并后的漫漫长路

    根据中国互联网数据平台的数据显示，2012年1月1日至6月30日期间，网络视频覆盖的总用户数约为3.96亿，其中优酷网的覆盖比例约为70.8%、土豆网约为60.8%，去重后二者合计覆盖比例约为77.5%，用户覆盖数为3.07亿。假定优酷土豆的平均视频时长为15分钟左右，而上半年用户平均每日观看时长为约为30.5分钟，所以每个用户平均每天观看2段视频，而每段视频的广告时长为45秒，从而上半年每个用户在优酷土豆上大约平均观看16200秒的广告。

    另有预测显示，优酷土豆合并之后，其广告市场规模或超50%。假定2012年上半年网络视频广告市场规模为30亿，则优酷土豆的广告市场收入为15亿，那么每用户每观看1秒广告给优酷土豆带来的广告收益为15亿/3.07亿用户/16200秒=0.0003元！